Analytics bezieht sich auf die Sammlung, Analyse und Interpretation von Daten, die von einer Website oder Anwendung generiert werden. Es ermöglicht es Website-Betreibern, ihre Besucherverhalten und Interaktionen mit der Website zu verstehen, um ihre Leistung zu verbessern und die Benutzererfahrung zu optimieren.
Im Webdesign gibt es verschiedene Arten von Analytics, wie z.B. Traffic-Analytics, die die Anzahl der Besucher, die Herkunft der Besucher und die Seitenaufrufe misst, oder Conversions-Analytics, die die Anzahl der erfolgreichen Abschlüsse von Zielen wie z.B. Käufe oder Formulareinsendungen misst.