Die Farbenpsychologie beschäftigt sich mit der Wirkung von Farben auf die menschliche Psyche und Emotionen. Im Webdesign und der Markenkommunikation wird die Farbenpsychologie genutzt, um bestimmte Botschaften und Assoziationen zu transportieren und eine gewünschte Reaktion bei der Zielgruppe hervorzurufen.
Jede Farbe hat ihre eigene Bedeutung und kann beispielsweise mit positiven Eigenschaften wie Vertrauen, Ruhe, Leidenschaft oder Kreativität assoziiert werden. Durch bewusste Farbauswahl kann die visuelle Wirkung einer Website oder einer Marke optimiert und die Nutzererfahrung verbessert werden.